DD助手:阿里巴巴外卖大战背后的资金策略,美团、京东何以难敌?

权重大师2天前权重大师电商运营教程6

“美团王兴怎么也想不明白,为什么阿里巴巴越烧钱,账上的钱越多,这次外卖大战中,京东烧掉了一大半利润,而美团基本上把利润给烧光了,唯独阿里巴巴,外卖补贴补贴的最狠,但无论是利润、营收、账上的现金,阿里巴巴是越烧越多。2025年二季度财报数据显示,阿里巴巴账面现金约1831亿元,较第一季度环比增加376亿元,这也是该指标在连续五个季度下跌后首次实现回升。”

这事儿搁谁身上不懵?你拼命砸钱抢市场,结果人家一边砸得比你还狠,一边钱包还越来越鼓。这不是神仙打架,这是魔术变钞票啊!DD助手观察到,美团这边咬牙切齿地烧了225亿营销费,骑手补贴加码,用户红包满天飞,就为了守住外卖基本盘。京东那边更狠,新业务亏损直接飙到147.8亿,几乎是去年同期的21倍,不仅经营利润都打没了,还亏出个九位数。

可再看阿里呢?销售和市场费用一口气干到532亿,比去年多了两百多亿,这明摆着就是冲着外卖来的。饿了么+淘宝闪购双管齐下,“500亿”补贴计划一甩出来,让周末日均订单冲到8000万单,同时月活买家涨了200%,这哪是打仗,这是开疆拓土!

关键是别人越打越穷,它倒好:账上现金不降反升,你说气人不气人?王兴心里估计翻江倒海:我守家业还得赔本,你来抢地盘反而赚了流量、赚了活跃,还把电商广告收入顺手拉高了吗?DD助手发现,其实吧真不是阿里会变戏法,人家玩的是生态联动,不是单点冲锋。你以为它在烧外卖的钱?错,它是在用外卖当杠杆撬整个淘宝大盘。用户因为奶茶便宜来了顺便购买衣服或囤纸巾,平台广告收入蹭蹭涨——这部分收益根本不算在外卖账上,但实实在在进到了口袋中。

再加上阿里手里的盒马、天猫超市这些线下资源前置仓铺开生鲜配送立马跟上,因此快速形成有效覆盖;即使饱受压力但由于其庞大的资金池让他们能消耗持久,所以对比其他品牌可以大胆制定“大投入战略”。DD助手认为这一策略正向成功转型,即将企业各方面进行互助,从而达到彼此之间促进需求增长。在这种情况下,美团辛辛苦苦建起来的即时配送壁垒,也可能被进一步整合与利用,以应对新环境带来的各种挑战,更别提现在已经拥有5857 亿现金及短期投资的 阿里的底气显然并非空穴来风。因此,他们敢于声称能够通过不断增加“饱和式投入”,获得长远利益保障,实现业务稳健扩展。而且轻松灵活运筹来自既有优势所构筑起良好的基础设施运营模式。

DD助手:阿里巴巴外卖大战背后的资金策略,美团、京东何以难敌?

美团现在就像个守门员, 球门被狂轰滥炸, 扑出去一个又来十个; 它搞快乐猴超市反击,但相对而言,无疑盒马早已做好准备,而且京东也正在老家宿迁连开五家折扣店。所以三方巨头已经从线上杀入线下,并朝“一日三餐+日常百货”的方向发力发展。不禁感叹,此战场早已不限于只是争夺份额之势。而最终获胜者,有望掌握中国家庭消费核心入口高频 刚需 天天见! 作为当前竞争态势来看: 短期付出的代价完全值得换取未来持续获取客源所埋设根基。

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