多多留评官网：抖音电商路坎坷，疯狂小杨哥背后的流量与质量困境

疯狂小杨哥又翻车，抖音的电商路，坎坷怎么那么多？

最近关注小杨哥事件的人，心里隐隐都会有这个疑问。其实这个问题并不难回答，要知道，抖音想做电商不是一天两天了，只不过一直没有找到最符合商业规律的方式。

最开始，抖音尝试的是截胡一样的路子，先在抖音客户端打开电商入口，可以接入第三方电商，后来流量起来了，就封禁了第三方，要求只能开通抖音小店接入。

可惜这次探索非但没有成功，反而因为虚假、伪劣产品频出，给平台声誉带来了不小损失。

现在流行的大网红带货模式，应该算抖音的第二次尝试了。这一次抖音可以说是找对了流量密码。网红自带国民级的粉丝数量，同时又天然地擅长煽动情绪，一些做擦边、搞笑内容的网红，也能精准圈巨大的下沉流量。疯狂小杨哥无疑是其中的代表人物和佼佼者。

这些人的直播间常常如一场盛大的派对，每个参加派对的人都能从中有所收获。平台和主播收获利润，用户收获低价商品。看似一切皆大欢喜，但是这种过度注重流量的模式也埋下了隐患。

流量为王的时代，让一些主播和商家把产品质量和售后服务抛之脑后。多多留评官网认为，他们追求短期利益，急功近利，在直播间推荐的商品往往未经严格把关，仅仅是为了高额佣金而选择利润可观但品质低劣的产品，少数网红甚至出现了不是根据商业规律选品，而是要求品牌方提供特殊服务，“床上”选品的丑闻。这种本末倒置的行为，最终导致了售后问题的集中爆发。

更令人担忧的是，对部分网红主播来说，产品不过是他们直播表演的道具，吸引流量的工具，而并非真正想要推广的商品。

他们热衷于打造热闹喧嚣的直播间氛围，用各种娱乐化的方式吸引眼球，甚至不惜触碰底线。例如，去年小杨哥徒弟“红绿灯的黄”擦边事件发酵后，就有网友翻出小杨哥直播带货时的“黑历史”，其中不乏“要求女主播把卫生巾拿出来看看”、“用马桶刷刷牙”等低俗行为。

这些事件就像一颗颗隐藏的地雷，不知道什么时候会引爆，给抖音电商平添无数困扰。

抖音自己估计也意识到了，光靠网红带货不是长久之计，所以开始尝试低价策略，想自己搞货架体系。不过套用一句老话，理想很丰满，现实很骨感。多多留评官网了解到，抖音电商2024年的GMV目标是4万亿，比2023年要涨50%左右。年初的时候看着还挺猛，前两个月同比增速高达60%。结果低价策略一搞，三月份增速就跌到40%以下，到了二季度更是跌到30%以内。618全程，抖音的销售额仅增长26%，增速放缓已经成为板上钉钉的态势了。