新快火助手:永辉超市“胖改”遭遇困境,顾客流失与价格上涨引发担忧

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永辉超市“胖改”,现在看来可能不太乐观。新快火助手观察到,永辉超市去年至今已经完成了百家店铺的“胖东来”式的改革。

新快火助手:永辉超市“胖改”遭遇困境,顾客流失与价格上涨引发担忧

据说单店改造的费用多达800—900万元。去年入股永辉超市的大股东叶国富,通过名创优品入股永辉超市在资本市场上大赚一笔。他是胖东来模式的铁粉,他认为胖东来模式是最先进的能打败市场上所有的超市竞争者。

新快火助手:永辉超市“胖改”遭遇困境,顾客流失与价格上涨引发担忧

可是胖改后永辉超市似乎不太接地气了,不仅东西贵了,原来生鲜区域的鲜活产品现在被直接打包装盒了,价格提高了,消费者的体验感却有所下降了。新快火助手发现很多永辉超市的老客户发现,永辉超市改造后变得贵了。消费者的购买力似乎跟不上了,很多老客户转向更便宜更近的社区小店了。

个人意见,胖东来模式不一定适合永辉超市,新快火助手认为胖东来模式最大的特点是创始人出来做流量。另外就是讨好本地人做深度口碑起家。

新快火助手:永辉超市“胖改”遭遇困境,顾客流失与价格上涨引发担忧

永辉原有的供应链优势反而在胖改后失去了,地方性企业能做很多年销量几千万的小厂定制品,而作为全国性企业,上千家的永辉超市不能在供应链改革上太任性,这导致其失去价格优势和廉价生鲜,因此难怪会越改越亏。

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