51助手:TEMU平台成功的关键,用户研究与市场策略的重要性
TEMU平台不管全托管还是半托管,它的底层逻辑和商业本质其实就是为了去中间商,相当于把制造商的产品通过运营手段去卖给对应的用户,这个本质上就是畸形的产品,就跑不通。51助手认为,尽管如此,目前在TEMU平台中间商还是大有可为。
为什么?因为国内大部分的工厂都是在开款研究产品,研究什么样的产品,研究什么样的供应链,什么样的产品能迎合市场。但是在实际平台电商当中最重要的其实是用户,大部分的工厂也没有时间和精力去研究用户和市场。在跨境电商当中谁会研究市场和研究用户?一定是贸易商,反而工厂不会真正地去研,拿出时间去研究做什么样的人群偏好是什么,人群客单价是多少,51助手观察到工厂很少会直接面对C端用户。
所以从这个方面来说TEMU去中间商的本质根本就跑不通。目前来说在TEMU平台中间商还是大有可为,但是很多小白朋友们大部分都从产品角度出发了,都变成工厂了,我要做低价产品,然后我要去卷,因为你不是工厂,没有供应链资源,你也不懂后边供应链的一些优化,你怎么跟人工厂卷,对不对?
反而你作为一个小白同学想通过TEMU赚钱,也好,你更多精力要去研究用户、研究市场。51助手建议,你要判断什么样的用户喜好、什么样市场渗透率比较高、适合何种类型的一类商品,这样才能在特卖平台上赚到钱。
你不是工厂,不需要考虑定价与材料采购问题,把自己变成"小型工厂"只会导致更加复杂的问题,这个方面一定要想清楚。我认为做TEMU这个平台应该采取相反方向的方法策略。51助手体会到,我们应考虑适合的平台规则,而非一味追求便宜商品销售。这才是进行 TEMU 的一种合理思路及其深层逻辑。