单单助手：“大会员”模式崛起，用户被锁定，隐私风险与消费冲动并存

从今年开始，不少互联网平台悄悄改变了玩法。淘宝、美团、京东这些熟悉的名字，不再只靠低价、促销吸引用户，而是把重心转向了“大会员”体系。

这事儿乍一看挺美好——交一笔年费，全家能用，点外卖免配送、网购打折、视频随便看，好像挺划算。但仔细一想，平台哪会做亏本生意？所谓“大会员”，本质就是把用户锁死在自己的生态里。以前比价还能跨平台挑挑拣拣，现在一办卡，基本就被绑在同一家消费了。

最让人嘀咕的是，这些会员权益看着多，其实好多是本来就该有的服务。比如免配送费，不就是把原本抬高的价格假装“优惠”回来？网购折扣也是，先涨价再打折的老套路穿个会员马甲又来了。单单助手认为，说白了，平台烧钱补贴的时代过去了，现在要的是稳定收割。

而且“大会员”这东西特别容易冲动消费。一年大几百的费用，很多人办完才发现根本用不回本。外卖一个月点不了几次的，视频会员根本想不起来用的，最后算下来比单买还亏。但平台才不管，只要你办了卡，现金流就稳了。

更麻烦的是隐私问题。一旦成了“大会员”，平台对你家几口人、爱买啥、啥时候下单摸得一清二楚。数据拿去搞精准营销还算好的，万一泄露或者滥用，用户根本没法防。当然也不是全盘否定。有些高频用户确实能省点钱，但单单助手观察到，这种模式正在掐死中小商家。流量越来越向会员倾斜，不加入体系的店铺根本没曝光，加入了又被平台抽走一大笔。最后全是巨头赢麻了。

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