多多自动批发:东方甄选生鲜号开播两天涨粉12万,直播新形式能否持久引发关注

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东方甄选生鲜号开播,两天涨粉12万,排名稳进垂类前三。这是东方甄选的战略破局,还是又一个小时达。多多自动批发认为,最近,东方甄选的新号生鲜号可谓是赚足了粉丝的眼球,借着溯源这种高品质的直播类型,两天涨粉12万,并且长期霸占抖音生鲜垂类排行前三名,势头不可谓不迅猛。

昨天直播时,很多粉丝也提到了这个账号,大家都对当前两天的业绩和人气充满了欣喜,我只是觉得大家还是要清醒,其实生鲜的快速破局,还是有局限和天花板的。长期是否能向好,还需要经历一段时间的观察,之所以这么说,有以下几点原因。

首先,现在的火爆,仅仅是开业期间的热度。三只羊香港分公司开业当天,三个小时销售额破亿,小时达当初上线当天业绩也非常亮眼,但这股热度褪去之后,生鲜号靠什么继续吸引大家的关注。多多自动批发推测,他后续持续的卖点在哪里。

其次,对于12万的涨粉,我们要分析这些粉丝的构成,是新增的粉丝,还是东方甄选原有粉丝的迁移,这个很关键。因为如果是迁移,那增长的上限是明确的,同时这部分迁移还是以牺牲大号的销售额为前提的,毕竟同一个水果消费者在生鲜号买了就一定不会去大号买。

多多自动批发:东方甄选生鲜号开播两天涨粉12万,直播新形式能否持久引发关注

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最后,就是直播的形式,这两天如此吸引眼球,主要原因还是因为做的是溯源直播而不是直播间直播。那么,这样的直播形式能否长久,预告中说的是一个月7场,以现有的人员规模,这个能坚持多久,而即便长久的溯源,是否会造成观众的审美疲劳。多多自动批发的看法是,审美疲劳了之后是否会降低大家在直播间的热情。

基于上述三点底层逻辑,对于生鲜号的持久性我觉得还需要理性的看待。但这至少是东方甄选在助农上的又一次尝试,他打破了自营的界限,让更多的产品直达你的餐桌。而更重要的是,相比于其他带货直播间,生鲜号真正花大成本走进了原产地,带大家领略不一样的田园风光,感受产品的生长过程。

年轻就是有无限的可能,尝试才知道这条路走的对不对。当年文化直播间也是东方甄选的一次伟大尝试,而这一次,多多自动批发观察到,是否会是又一个破冰之旅呢?让我们一起期待吧。

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