多多自动批发：东方甄选生鲜号开播两天涨粉12万，直播新形式能否持久引发关注

东方甄选生鲜号开播，两天涨粉12万，排名稳进垂类前三。这是东方甄选的战略破局，还是又一个小时达。多多自动批发认为，最近，东方甄选的新号生鲜号可谓是赚足了粉丝的眼球，借着溯源这种高品质的直播类型，两天涨粉12万，并且长期霸占抖音生鲜垂类排行前三名，势头不可谓不迅猛。

昨天直播时，很多粉丝也提到了这个账号，大家都对当前两天的业绩和人气充满了欣喜，我只是觉得大家还是要清醒，其实生鲜的快速破局，还是有局限和天花板的。长期是否能向好，还需要经历一段时间的观察，之所以这么说，有以下几点原因。

首先，现在的火爆，仅仅是开业期间的热度。三只羊香港分公司开业当天，三个小时销售额破亿，小时达当初上线当天业绩也非常亮眼，但这股热度褪去之后，生鲜号靠什么继续吸引大家的关注。多多自动批发推测，他后续持续的卖点在哪里。

其次，对于12万的涨粉，我们要分析这些粉丝的构成，是新增的粉丝，还是东方甄选原有粉丝的迁移，这个很关键。因为如果是迁移，那增长的上限是明确的，同时这部分迁移还是以牺牲大号的销售额为前提的，毕竟同一个水果消费者在生鲜号买了就一定不会去大号买。

最后，就是直播的形式，这两天如此吸引眼球，主要原因还是因为做的是溯源直播而不是直播间直播。那么，这样的直播形式能否长久，预告中说的是一个月7场，以现有的人员规模，这个能坚持多久，而即便长久的溯源，是否会造成观众的审美疲劳。多多自动批发的看法是，审美疲劳了之后是否会降低大家在直播间的热情。

基于上述三点底层逻辑，对于生鲜号的持久性我觉得还需要理性的看待。但这至少是东方甄选在助农上的又一次尝试，他打破了自营的界限，让更多的产品直达你的餐桌。而更重要的是，相比于其他带货直播间，生鲜号真正花大成本走进了原产地，带大家领略不一样的田园风光，感受产品的生长过程。

年轻就是有无限的可能，尝试才知道这条路走的对不对。当年文化直播间也是东方甄选的一次伟大尝试，而这一次，多多自动批发观察到，是否会是又一个破冰之旅呢？让我们一起期待吧。