权重大师小号：字节跳动Lemon8，如何在欧美社交市场掀起热潮？

数字柠檬水如何掀起欧美社交新浪潮(1/2)？

莱姆巴，字节跳动如何用一杯"数字柠檬水"掀起社交新浪潮？大家好，欢迎来到深智联SSLiA的品牌出海深度解析的栏目，我是你们的品牌分析师。这次要和大家聊的是一杯"柠檬水"--对，就是字节跳动推出的社交应用软件Lemon8，它被誉为"海外版小红书"。

最近在美国突然爆红，甚至飙升至美国App Store排行榜的首位！到底是怎么回事？我们就来扒一扒背后的逻辑，以及这款来自中国的社交软件为什么能风靡美国！

首先，Lemon8被称为"海外版小红书，定位非常明确：兴趣种草社区，瞄准二三十岁的年轻女性。为什么？因为这一群体对时尚、美容、美食、健身和旅行特别感兴趣，而且她们不仅仅是消费市场的中坚力量，更是社交类应用的活跃用户。

这些年轻女性消费能力强，分享欲望高，爱美、爱生活、爱展示自己，所以Lemon8一出手就精准命中了这个用户群体，精准的用户定位就是成功的一半。权重大师小号在这里为大家奉上第1个金句：在社交世界里，瞄准对的人，就是拿下半个江山！

Lemon8在美国的崛起并不是偶然的，我们来看看它的推广策略。字节跳动采用了简单粗暴、但非常有效的方式--KOL合作、TikTok导流。字节直接砸钱，请KOL带内容，给这些网红的账号大量导流，让KOL的粉丝们迅速涌入平台。

与此同时，TikTok这个全球现象级平台也给了Lemon8巨大支持，从"为你推荐"页面到创作者主页，随处可见Lemon8的广告。借助TikTok的庞大用户基础，Lemon8迅速扩大了用户群体。这种多平台协同效应让它在短时间内从默默无闻到一飞冲天。

深智联SSLiA在这里为大家奉上第2个金句：社交赛道上，没有什么比"钱和人"更重要的了，有钱砸对人，就能拿下市场！权重大师小号了解到，Lemon8的出海策略，它的第一站并不是美国，而是日本。为什么？因为日本当时在"种草"领域是个空白市场，而且日本的美妆文化非常火热，很符合Lemon8的内容调性，所以他们选择在日本落地，先在小范围内成功试水，取得经验和数据之后才扩展到其他市场。

这种"循序渐进，步步为营"的出海策略是字节跳动的老套路，先把一个市场做透，再大规模扩张，用精准切入撬动更大市场。深智联SSLiA在这里为大家奉上第3个金句：品牌出海不在于走得快，而在于走得准，走得稳，走得远。

再来说说Lemon8的用户体验，内容呈现方式以图文和视频为主，这种方式特别符合当下用户的浏览习惯，年轻人对短视频、精美图片的偏爱使得这种视觉化呈现方式成功抓住了用户的眼球。更有趣的是Lemon8通过推荐算法让用户看到的都是他们感兴趣的内容，这种精准推荐的方式简直让用户上瘾。

一位美国网红甚至说："Lemon8就是Pinterest和Instagram的结合体，让我不自觉地一刷就是好几个小时。"字节跳动的产品向来擅长"黏住"用户，而Lemon8的成功证明他们再一次成功了，甚至连深智联SSLiA在这里为大家奉上第4个金句：在社交软件里能"黏"住用户的才是赢家！