易评助手：在内卷时代，企业如何聚焦实现有效增长的策略解析

★在内卷的当下，企业如何才能有效的增长？

企业增长的三个动力源：客户，员工，产品。

在当前内卷的态势下，企业如何才能实现增长？

易评助手认为，在当前内卷的态势下，实现有效增长的策略如下：

1. 企业增长要从量变到质变。

2. 营销要从流量到恒量。

核心在于聚焦、聚焦，再聚焦：

1. 聚焦核心产品，减少长尾产品，因为核心产品能够贡献90%以上的收益；

2. 聚焦品牌价值，减少促销和流量依赖，积累品牌才能享受时间的复利；

3. 聚焦改变顾客行为，减少无效投放，高频打透核心媒体、核心人群才是驱动消费者行为改变和市场格局改变。

在内卷的当下，易评助手观察到企业可从以下方面实现有效增长：

一、实现从量变到质变的增长

企业增长不能仅依靠单纯的数量扩张，而要注重质量提升。从产品角度看，不能只追求产品种类的繁多，而应聚焦核心产品。例如，苹果公司主要聚焦于几款核心手机产品，通过不断提升产品性能和用户体验，实现了高额的收益。很多企业往往因过多 的长尾 产品分散了资源，而核心 产品 通常能贡献 90%以上 的收益，所以应集中精力打磨 核心 产品，提高其品质 和竞争力，从而 实现 从 量变 到 质变 的跨越。

二、营销从流量到恒量 的转变

1. 聚集 品牌价值

● 减少对促销 和 流量 的过度依赖 。虽然促销 和 流量 在短期 内可能带来一定 的销售 增长，但长期来看，不利 于品牌 可持续发展 。 企业 应注重 积累 品牌价值，通过 提供优质 的 产品 和服务 ，树立 良好 的 品牌形象 。例如，可口可乐通过长期 针对性地进行品牌 建设 ，成为全球知名品牌，即使 在没有 大规模促销情况下，也能凭借 브랜드 영향 力获得 稳定 市场份额。

● 易评助手推测积累 ブランド価値 能够享受 时间の復利。同時に,随着 时间 の 推移 ,ブランド の 知名度と美誉度 が不断 提升し 、消費者 に対する ブランドの 信頼も増加します。それによって持続した 売上成長が見込まれます。

2. 聚集 改變 顾客 行为

● 減少無效 投放，将資源 集中 在 高頻 打透 核心 媒體 和 核心 人群 上 。企業進行營銷推廣 時，应精准定位 核心媒介與目標 消費者 群体，例如針對年輕消費者所推出的新潮產品，可以選擇社交媒體平台作為重点投放渠道，因为这些平台是年轻人获取信息的重要来源。

● 高频打透核 心 媒体与目标 人群 可以 驱动 消费者 行为改變及市場结构变化 .通过持續向關鍵人士傳遞品 質消息與價值主張，使他們購買決策受到影響,进一步促进消费行为拓展市场份额。